A publicidade da Bundeswehr é “cada vez mais inescrupulosa”: como o exército está atraindo novos recrutas com TikTok e caixas de pizza
Com um orçamento de milhões, influenciadores do TikTok e visitas a escolas, o exército está com dificuldades para recrutar novos recrutas — diante da crise de recrutamento, até mesmo o recrutamento obrigatório está de volta à pauta. Os críticos estão soando o alarme.
A Alemanha está no meio do maior esforço de rearmamento desde o fim da Segunda Guerra Mundial. Segundo o chanceler Friedrich Merz, a Bundeswehr se tornará o "exército mais forte da Europa", e o ministro da Defesa, Boris Pistorius, quer deixar o país "pronto para a guerra" com a Rússia até 2029. Mas o problema é o pessoal.
Como noticiou a rede editorial alemã na sexta-feira, o número de objetores de consciência continua a aumentar. O Departamento Federal de Assuntos da Família e da Sociedade Civil recebeu quase 1.400 solicitações no primeiro semestre do ano. No ano passado, houve pouco mais de 2.200 objetores de consciência; em 2022, o número ficou em torno de 950.
Segundo Pistorius, a Bundeswehr precisa de cerca de 460.000 soldados e reservistas em caso de emergência para garantir sua capacidade de defesa. Atualmente, porém, apenas cerca de 182.000 soldados ativos e 49.000 reservistas estão disponíveis. Pistorius agora almeja pelo menos 60.000 soldados ativos adicionais e um total de 200.000 reservistas.
Para combater a crise de pessoal na Bundeswehr , o governo está promovendo cada vez mais o serviço militar em espaços públicos e nas redes sociais. Em 2024, o orçamento federal destinou € 58 milhões para o recrutamento de novos membros para a Bundeswehr — mais do que nunca. Em comparação, de 2019 a 2023, as despesas anuais permaneceram constantes em torno de € 35 milhões. Isso representa um aumento de 65% nesse valor em um único ano. O orçamento para 2025 ainda não foi anunciado.
Assim como outras grandes organizações e empresas, o Ministério da Defesa também é afetado pela escassez de mão de obra qualificada e pelas tendências demográficas, explicou o ministério em resposta a uma consulta do Berliner Zeitung. O objetivo é apresentar a Bundeswehr como um "empregador atraente" e, assim, atrair o interesse dos jovens.
O objetivo é atender às necessidades de pessoal e, assim, "garantir a prontidão do pessoal da Bundeswehr". Para isso, a organização aposta numa abordagem multimédia: "Com formatos contemporâneos e inovadores, estamos presentes onde quer que os jovens estejam: em espaços públicos como estações ferroviárias, pontos de autocarro, transportes públicos, zonas pedonais ou centros comerciais — mas também nas redes sociais ou na internet, por exemplo, em bundeswehrkarriere.de."
A maior parte do orçamento para recrutamento de jovens é destinada a formatos em espaços públicos. Em 2023, cerca de 41% de todos os recursos publicitários foram gastos em cartazes em pontos de ônibus, caixas de pizza com o logotipo da Bundeswehr ou bondes camuflados. O recrutamento digital também ocorre em paralelo. No Instagram, TikTok e YouTube, a Bundeswehr anuncia com clipes nos quais soldados falam sobre seu cotidiano. 18% do orçamento publicitário foi destinado a esses canais digitais em 2023.
Além disso, os soldados estão cada vez mais presentes nas salas de aula. Muitas escolas utilizam as informações oferecidas pelos oficiais de jovens da Bundeswehr para transmitir conteúdos didáticos sobre a política de segurança e defesa da República Federal da Alemanha e da OTAN . Os oficiais de jovens devem "educar sobre política de segurança", como dizem.
Sociedade Alemã pela Paz critica campanha publicitáriaA Sociedade Alemã pela Paz – Resistentes Unidos à Guerra (DFG-VK), a mais antiga organização de paz da Alemanha, criticou duramente o recrutamento da Bundeswehr. "Desde a suspensão do serviço militar obrigatório em 2011, a Bundeswehr tem recrutado de forma cada vez mais intensiva – e de forma mais inescrupulosa – do que nunca", disse Michael Schulze von Glaßer, diretor político da DFG-VK, ao Berliner Zeitung. Desde 2015, uma campanha publicitária se sucede à outra. "Apesar de um orçamento publicitário de dezenas de milhões de euros, a Bundeswehr não conseguiu aumentar o efetivo desde então – atualmente, ele gira em torno de 180.000", afirma Schulze von Glaßer.
Ele alerta que a publicidade será intensificada ainda mais e que a coerção na forma de um novo serviço militar será cada vez mais usada para garantir soldados suficientes para o reforço militar desejado pelo governo federal. O exército anuncia principalmente onde os jovens estão: nas escolas e nas redes sociais. Além disso, o patrocínio esportivo da Bundeswehr está aumentando drasticamente. "Clubes de hóquei no gelo, clubes de futebol e futebol americano, bem como corridas de carros, são patrocinados pelo exército", critica Schulze von Glaßer.
Um exemplo da nova estratégia de recrutamento da Bundeswehr é o Capitão David Matei, que tem mais de 372.000 seguidores no Instagram e no TikTok. No início do ano, ele ganhou considerável atenção com sua participação no talk show "Hart aber Fair" da ARD. Lá, ele declarou que "valia a pena lutar pela Alemanha". Ele recebeu elogios da imprensa Springer por essa "declaração muito clara" (Bild).
Matei serviu na infantaria de montanha por dez anos e trabalha como oficial de jovens na região de Stuttgart desde 2021. Ele descreve seu objetivo da seguinte forma: quer estar "onde os jovens estão" – ou seja, nas salas de aula e nas redes sociais. Ele não quer "deixar o espaço digital para grupos extremistas, ideológicos ou antidemocráticos", explicou ao Süddeutsche Zeitung no final de 2024. O objetivo é falar com humor e descontração sobre questões de política de segurança e fornecer insights sobre a Bundeswehr.
Em seus vídeos, por exemplo, ele conversa com um general que está consertando um veículo blindado ou deixa "especialistas" de empresas de defesa como a Airbus explicarem a potência de seus caças. Matei também visitou a Conferência de Segurança de Munique para seus seguidores.
O influenciador da Bundeswehr também conversa frequentemente com soldados ucranianos. Em um vídeo de 22 de março, ele conhece um ucraniano de 25 anos em um centro de treinamento militar britânico que trabalhava em TI há alguns meses. O ucraniano explica que está completando apenas 50 dias de treinamento na Grã-Bretanha antes de ser enviado para o front e que realmente não quer estar aqui. No vídeo, Matei ri várias vezes. Ele parece relaxado e divertido. Isso cria a impressão de que a guerra é uma aventura ou um cenário agradável, em vez de uma realidade horrível, cheia de sofrimento e tragédia humana. O fato de que o jovem ucraniano pode em breve ter que enfrentar a morte não é abordado no vídeo.
Essa presença online de soldados é expressamente incentivada. As diretrizes correspondentes da Bundeswehr afirmam: "Contribuir para melhorar ainda mais a imagem da Bundeswehr como empregadora e promover sua integração na sociedade."
Oficialmente, porém, Matei opera sua conta de forma privada. Em resposta a uma solicitação do Berliner Zeitung, o Ministério da Defesa confirmou que nenhum pagamento direto é feito a ele. No entanto, a agência reconhece que seu conteúdo está sendo revisado para fins oficiais.
O ministério também explicou ao Berliner Zeitung que as regras se aplicam a todos os membros da Bundeswehr, incluindo o Capitão Matei, quando a presença privada nas redes sociais tem relevância oficial. Essas regras estão listadas na Lei dos Soldados e são especificadas com mais detalhes nas diretrizes de mídia social da Bundeswehr. O Centro de Informações da Bundeswehr mantém contato próximo com todos os oficiais subalternos sobre este assunto. O objetivo desta consulta é separar claramente a função profissional de um oficial subalterno da atividade privada como criador de conteúdo. No entanto, "não está excluído (...) que impressões e encontros oficiais também possam influenciar a criação de conteúdo privado".
Governo federal traz o recrutamento obrigatório para o jogoApesar de todas as campanhas, o número de candidatos continua baixo. O Ministro da Defesa, Pistorius, quer, portanto, reformar o serviço militar e apresentou um projeto de lei correspondente esta semana, conforme noticiado pelo Der Spiegel. Segundo este projeto, o recrutamento obrigatório deverá ser possível pela primeira vez, mesmo sem um estado de tensão ou conflito declarado, caso não sejam encontrados voluntários suficientes. De acordo com o projeto, o Gabinete Federal, com a aprovação do Bundestag, deverá poder decidir sobre isso, se a situação de segurança assim o exigir.
Além disso, os recrutas serão alistados como soldados temporários no futuro – com salários significativamente melhores. Segundo a Spiegel, os ganhos líquidos podem chegar a mais de € 2.000, o que representaria um aumento de cerca de 80% em relação aos ganhos atuais. Será que isso será suficiente para colocar dezenas de milhares de jovens a mais em uniformes, armados com uma máquina de matar, como planejado? Provavelmente não.
Berliner-zeitung
